«Аспект» — строительная фирма в Ставрополе. Свой логотип компания разработала в год открытия — в 1995-ом. За это время тренды в брендинге изменились, поэтому фирма решила обновить логотип, фирменный стиль и создать бренд-платформу.

Как мы действовали?

Мы выяснили, что целевая аудитория «Аспекта» — люди с высоким уровнем дохода. Квартира для них — не оплот стабильности, а денежный актив: они могут купить жилье и продать через 5 лет, чтобы, например, на эти деньги открыть новый бизнес.

80% строительных компаний Ставрополя ориентируются на людей с консервативными представлениями о жилье: их целевая аудитория покупает одну квартиру на всю жизнь.

Целевая аудитория Аспекта не нуждается в деньгах, поэтому качество для них — само собой разумеющееся. А вот оценят они комфорт, отсутствие рутины, эстетику и изысканность.

Мы выделили три главных тенденции на рынке девелоперов и соотнесли с преимуществами Аспекта. На их основе будем строить бренд-платформу.

• Бережное отношение к себе. Потребитель все больше заботится о здоровье и безопасности. 
  
  
• Комплексное развитие территорий. С 2009 года и до сих пор развивается тренд на жилые экосистемы.
  
  
• Открытая планировка. Пандемия показала, что дома должно быть комфортно не только отдыхать, но и работать, заниматься хобби и тренироваться.
  
  

Создание бренд-платформы

Все исследования, которые мы провели, помогли сформировать бренд-платформу.

Разработка логотипа

Перед нами стояла задача: обновить логотип, но сохранить его узнаваемость. Мы оставили акцент на буквах «А» и «Т», но убрали лишнюю массивность и заменили шрифт на более современный.

К логотипу добавили дескриптор, который отражает ценности компании и дает эмоциональную связь с аудиторией, ведь, выбирая бренд, мы выбираем и образ жизни. 

Логотип можно использовать как с дескриптором, так и без него.

Логотип не перегружен деталями, поэтому будет хорошо читаться как на больших, так и на маленьких форматах.