Съемка контента для соцсетей (30, 60 или 100 фото)	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час
Съемка товаров для сайта/маркетплейса	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час
Съемка блюд для меню	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час
Съемка для личного/экспертного блога	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час
Съемка и монтаж видео для рекламы в соцсетях	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час
Съемка и монтаж видео для рекламы на телевидении	Сроки зависят от объема от 3000 ₽/час

Production (англ. «производство») — это процесс создания творческого продукта, направленный на решение задач компании. Все видеопрезентации по ТВ и в рекламных роликах перед кино — это продакшн.

Продакшн помогает донести ценность товара. Кто-то может усомниться в эффективности создания production, ведь в тренде нативность, но одно другому не мешает. Более того, комбинирование нескольких типов присутствия в медиапространстве отлично играет на узнаваемость и укрепление лояльности среди клиентов и аудитории. Визуальная составляющая контента в соцсетях должна быть такой же качественной, как текстовая. Красивая картинка, яркие фотографии или цепляющие рекламные видео помогут сразу же привлечь внимание человека, сформировать нужные компании ассоциации и даже подтолкнуть людей задуматься о покупке.

Команда SURE AGENCY создает продакшн полного цикла для малого и среднего бизнеса. В этой статье расскажем об этапах производства медиапродуктов, особенностях услуги и из чего она состоит.

Из чего состоит продакшн?

Эффективный продакшн — это целый комплекс подготовительных работ. Нельзя пропустить ни один из этапов, потому что красивое видео без идеи бесполезно, а гениальная концепция с заваленным горизонтом и засветами — провал. Если вы задумываетесь о создании рекламных видео, роликов или креативной фотосессии для компании, то необходимо знать внутреннюю кухню production. Это важно, поскольку просто прийти в digital-агентство и дать ТЗ не выйдет. Более того, ваше участие будет необходимо на всех этапах производства.

Продакшн делится на три этапа. Разберем каждый.

Препродакшн

Для видео и роликов создаются сценарий и, если необходимо, раскадровка. После подготовительного этапа и согласования продюсер выбирает локации, реквизит, студию и актеров. Для фотосъемки создается концепция — стиль, цвет, реквизиты и модели.

Продакшн

Этап производства медиапродукта и сами съемки. Студия должна грамотно подать продукт, не прогадать с цветом и ракурсом фотографии, видео и роликов, чтобы сделать максимально комфортными дальнейшие этапы.

Поручайте разработку продакшн-проектов только проверенным подрядчикам. Важно, чтобы студия не первый год работала и могла похвастаться хорошим портфолио, в котором есть более релевантные промо, ролики, рекламные видео и фотосессии. Многие специализируются на одном типе production: например, музыкальных клипах, анимационных роликах или созданием корпоративного кино.

Постпродакшн

Это отбор и обработка отснятого материала, состоящая:

• из подготовки — все фото или видео просматриваются для выбора лучших кадров;
• обработки — этап создания «той самой» картинки: сначала производится монтаж, затем происходит цветокоррекция, наложение визуальных эффектов и аудио;
• согласование — видео- и графический материал отправляется заказчику, который согласует работу либо вносит правки.

Что нужно для создания качественного продакшна?

Перед производством продукта стоит задать вопрос: «Какую задачу должен выполнить видеоролик или фотосессия?». Контент может стать способом достижения следующих корпоративных целей:

• развлечение;
• интерес;
• увеличение продаж;
• повышение имиджа и лояльности клиентов.

Поэтому студия должна начинать работу с клиентом проведением брифа: на нем важно обсудить цели компании и определить идею. Далее необходимо разработать креатив или создать сценарий для проекта. Важно помнить, что креатив — лишь 20% результата, а остальные 80% — это слаженная работа команды экспертов и четкие процессы.

Почему продакшн такой дорогой?

Уже на этапе подготовки подрядчика ожидает кропотливая работа над production: создание сценария, концепции, выбор локации, кастинг. Сами съемки — 20-30% от всех работ, проделанных над проектом. Более того, каждый этап будет влиять на итоговую картинку, поэтому права на ошибку нет. Опытные специалисты не экспериментируют, а заранее знают, что будет хорошо смотреться в кадре. Также требуется вовлечение корпоративных клиентов, так как вносить правки на последних этапах очень затратно по времени. Подготовку рекламного видео можно сравнить с короткометражным кино, где заново отснимать кадры, а потом делать монтаж долго и дорого. Но «дорого» — понятие относительное, поэтому важно сравнить, что предлагает одна студия и несколько других.

Лайфхак: уже на этапе приценки можно определить, какая студия занимается производством некачественного продакшна. В прайсе не должна быть указана фиксированная сумма за ролик или фотосессию, так как ценообразование зависит от задачи и самого бизнеса.

Грамотный продакшн поможет малому и среднему бизнесу выделиться и стать заметным на фоне больших компаний. Более того, production помогает донести ценности бизнеса, вызвать эмоции и желание купить продукт. Работа над съемками — не хаотичные действия, а четкая и планомерная структура, где креатив — лишь часть успеха и эффективности. Хороший продакшн не может стоить дешево, так как состоит из трех сложных и длительных этапов. Вам нужен продакшн полного цикла? Обращайтесь в SURE AGENCY — мы поможем создать эффективную визуальную коммуникацию, чтобы привлечь новую аудиторию и удивить текущую.